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2020 年 5 月 21 日

Essential technology, done right - 全新 Marvell,全新启航

作者:Chris Koopmans,市场营销与业务运营执行副总裁

Marvell 的转型
今天,Marvell 推出了全新的品牌标识。 从很多方面来说,它可谓是“千呼万唤始出来”。它既能展现我们在过去四年一路走来的转型历程,也体现出现今的新公司新面貌。

通常,当企业着手推进重大变革时,首先关注的就是其展现给外界的形象。 企业会更新徽标、网页和宣传材料,以便塑造其品牌形象,然后全力将这种品牌愿景转变为现实。 不过在我们的行业中,一家公司的品牌就是他们的声誉,而声誉是靠日积月累建立起来的。 这便是为何 Marvell 选择从最难之处着手:首先确立新的战略,对业务进行转型,同时改革完善企业文化;现在,我们正着力呈现一个能够体现我们价值观的新品牌。 这一品牌理念也完美契合 Marvell“务实为本”的文化内涵。

四年前,就在 Matt 接任首席执行官的前几周,我加入了 Marvell,可以说,我一路见证了公司在转型过程中迈出的每一步。 转型期间,我有幸担任多个不同领导职位,这也让我能够从独特的视角来审视公司如今的面貌。 去年,Matt 与我沟通了一项全新挑战,他希望我带领营销团队,重新构建 Marvell 的外部形象,不得不说,这个机会让我感到十分兴奋。

关键技术,应用有方
究其本质,转型后的 Marvell 是一家专注于为数据基础设施打造关键技术的公司。 什么是数据基础设施? 数据基础设施之于数字世界,就如同物理基础设施(比如铁路和高速公路)之于物理世界。 数据基础设施包括连接全球的庞大有线和无线网络、存储和处理信息的大型数据中心,以及新兴的边缘基础设施,例如智慧汽车、城市和工厂等等。

对一个社会而言,基础设施是理所当然的配置。 我们期望它正常运转,并跟上我们不断增长的需求。 只有当它不能正常运转时,我们才会注意到它。 不论是物理基础设施,还是数据基础设施皆是如此,道路上的坑洼不平和蜂窝网络上的盲区同样令人困扰。 这些问题有人解决吗? 事实上,有一大批公司在幕后工作,确保这些基础设施的正常运行,同时大力创新,努力满足不断增长的需求。而这些公司恰恰就是 Marvell 的客户,我们为此深感荣幸。

正是基于这样的原因,我们说与客户的全面合作是我们品牌建设的基石,同时,我们也始终与客户并肩奋战,为全新科技时代提供创新动力。 25 年来,我们一直备受领先技术公司信赖,并肩协作,共同打造业内一流的存储、网络、计算和安全解决方案,帮助他们满足当前的需求,实现未来的宏伟抱负。 在公司的发展中,我们坚信“怎么做”与“做什么”同等重要。 与 Marvell 合作,能够获得可靠的结果、卓越的性能、灵活的敏捷性和严格的执行力。 这是客户对我们的期待。 同时也已深深植根在我们的 DNA 中。

全新 Marvell 品牌
Marvell 原计划于今年早些时候推出全新品牌,但新冠肺炎疫情打断了这一计划。 事实上,最简便易行的办法就是推迟计划,等之后复工后再启动, 但我们并没有这样做。 疫情期间,我们将员工的健康安全放在第一位,并且向所在的社区竭力提供帮助,我们的 Marvell 全新品牌形象得到了前所未有的宣传和展示。 我们的团队废寝忘食、发挥创意,确保项目顺利进展,认真倾听并满足客户不断变化的需求,为他们提供创新产品和服务。

在这一浓厚氛围的感染下,我们的营销团队大受鼓舞,努力为品牌上线寻求方案。 令我感到无比自豪的是,Marvell 的跨职能品牌团队迅速调整思路,修订计划,并成功通过线上方式举办了万众期待的发布会! 这再一次彰显了 Marvell 员工坚韧顽强的品质,他们在这一特殊时期,不屈不挠,展现了惊人的智慧和勇气。

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